| 520 |
3 |
|
|a A gazdaság mechanizmusa szoros összefüggésben áll az utóbbi években tapasztalt drasztikus környezeti változásokkal, klímavészhelyzettel. Míg az ENSZ a világ vezetőhatalmai, országai számára tűzött ki feladatokat (Fenntartható fejlődési célok – SDGs) nemzetközi szinten, addig az egyén dimenziójának aktivizálódása nélkülözhetetlen a környezeti károk helyrehozásának, illetve helyzetük romlásának megállításához. A zöld, tudatos fogyasztói magatartás az egyik meghatározó a kulcs ahhoz, hogy meg tudjuk őrizni a természeti értékeinket a jövő generációinak számára. Ebben kiemelt szerepe van a Z generációnak, melynek tagjai fogják uralni a vásárlók piacát a következő évtizedekben. Az emberi tevékenységek hatására bekövetkezett globális kihívásokra adott válaszok tekintetében a fogyasztói társadalom fenntartható irányba történő elmozdítása elengedhetetlen. Napjaink fogyasztói társadalmában megjelennek azok a csoportok, melyek értékrendjében azonosíthatók a fenntartható életstílus alapjául szolgáló jellemzők. A tudatos fogyasztói magatartással leginkább a jövő fogyasztója jellemezhető. A kritikus, aktív közösségi életet élő fogyasztót a LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainablity) modell vizionálja, akinek fontos a fenntarthatóság és a felelősség. A LOHAS olyan fogyasztói viselkedéssel és attitűdökkel jellemezhető vásárlói csoport, amelynek középpontjában az egészség és a fenntarthatóság áll, s egyre intenzívebben foglalkoztatják a globális, környezeti kihívások, problémák, s követik a fenntarthatósághoz kapcsolható olyan trendeket, mint a környezet-és egészségtudatosság, természetesség iránti igény, autentikus és individualista értékek, illetve az etikus viselkedés. Továbbá a jövő fogyasztója már a fenntartható fejlődés mindhárom pillérét (gazdaság, társadalom, ökológia) is figyelembe veszi.
|