A digitalizált marketing
Szakdolgozatom fő témája a digitalizáció korának beköszöntöttével megjelent változások a marketing szakmai világában. Szekunder kutatásomban bemutatom az aktuális piaci trendeket. Hogy megértsük az adott trendek kialakulását és az információs társadalom működését, bemutatom a digitális forradalom ha...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Manuscript |
| Language: | Hungarian |
| Online Access: | Dokumentum-elérés Dokumentum-elérés Dokumentum-elérés |
| LEADER | 03710nta a2200289 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg25257 | ||
| 005 | 20210614185810.0 | ||
| 008 | 200201suuuu hu om 0|| hun d | ||
| 040 | |a PEREPO DOLGOZAT |b hun | ||
| 041 | |a hun | ||
| 100 | 1 | |a Kocsi Martin | |
| 245 | 1 | 2 | |a A digitalizált marketing |h [elektronikus dokumentum] / |c Martin Kocsi |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozatom fő témája a digitalizáció korának beköszöntöttével megjelent változások a marketing szakmai világában. Szekunder kutatásomban bemutatom az aktuális piaci trendeket. Hogy megértsük az adott trendek kialakulását és az információs társadalom működését, bemutatom a digitális forradalom hatásait társadalmi és piaci szempontból megközelítve, illetve elemzem a modern fogyasztói magatartást és döntési folyamatokat. Ezután a téma elméleti megközelítésével alapozom meg kutatásom szakmai hátterét. Ismertetem a digitális marketing eszközrendszerét és stratégiáit, amelyek közül a legjelentősebbek a SEO és a PPC. A szakmai elemzés szempontjából fontosnak találtam a két fő marketingtevékenységi forma, a B2C és a B2B marketing szerepeltetését is, amelynek során bemutatom a sajátosságaikat és a két marketingtevékenységi forma közötti legjelentősebb eltéréseket. Mivel a marketing stratégia kialakításának egyik legfontosabb eleme a megfelelő kommunikáció megtervezése, ezért kitérek a marketingcsatornák témájára is, amely során ismertetem a csatornák tervezési folyamatait és a többcsatornás integrált marketingrendszerek jellemzőit is. Ennek alapjait a célpiac alapos ismerete szolgálja, ezért a következő témapontom a piacelemzés. Bemutatom a piacok főbb fajtáit, illetve a piacelemzés módszereit és lépéseit. Hogy valós eredményeket kapjunk, fontos az információ minőségének és aktualitásának biztosítása, ezért a szakirodalmi kutatásom következő pontjaként kitérek a digitális adatgyűjtés módszereire is, amelyből megismerhetjük a digitális marketing szakemberek munkájához szükséges adatok gyűjtésének lépéseit. A téma szakmai hátteréhez való információ gyűjtés során megfogalmazódott bennem a kérdés, miszerint van-e kapcsolat a technológiai infrastruktúra fejlődése és az online kereskedelem között? Hogy erre választ kapjak, szekunder kutatásom utolsó részében különböző statisztikák elemzéséből kapott eredményekkel válaszoltam meg a fenti kérdést. A szekunder kutatásom mellett egy primer kutatást is végeztem, amellyel a szakirodalom átolvasása során megfogalmazott hipotézisek helytállóságát bizonyítottam egy kérdőíves megkérdezésből kapott eredmények és statisztikák elemzésével. | |
| 695 | |a PPC (pay per click = szöveges kulcsszavakra épülő | ||
| 695 | |a digitalizálás - digitalizáció | ||
| 695 | |a digitális technológia | ||
| 695 | |a e-marketing - elektronikus marketing | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a marketingstratégia | ||
| 695 | |a online marketing | ||
| 695 | |a szervezeti kapcsolatok - vállalati kapcsolatok | ||
| 695 | |a technológiafejlesztés - technológiai fejlődés | ||
| 695 | |a ügyfélkapcsolat - ügyfélszolgálat - vevőszolgálat | ||
| 700 | 1 | |a Ujj Ferenc Tamás |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u https://perepo-dolgozat.uni-pannon.hu/id/eprint/25257/1/kocsi_martin_2020jan_publikus.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u https://perepo-dolgozat.uni-pannon.hu/id/eprint/25257/2/kocsi_martin_2020jan_publikus_nyilatkozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u https://perepo-dolgozat.uni-pannon.hu/id/eprint/25257/3/kocsi_martin_2020jan_publikus_mell%C3%A9klet.pdf |z Dokumentum-elérés |