Az influencer marketing hatása a fogyasztói magatartásra az Y és a Z generáció tükrében
Míg régebben a cégek csak hagyományos eszközöket használhattak (pl. tv és rádió reklámok, szórólapok, újságcikkek), hogy meggyőzzék a fogyasztókat az ő termékeik jók és megérik a pénzüket, addig mára ez a tárház jelentősen kibővült. Az Internet megjelenésének köszönhetően az online tér új kapukat ny...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Manuscript |
| Language: | Hungarian |
| Online Access: | Dokumentum-elérés Dokumentum-elérés |
| LEADER | 04199nta a2200241 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg25843 | ||
| 005 | 20241017075542.0 | ||
| 008 | 210921suuuu hu om 0|| hun d | ||
| 040 | |a PEREPO DOLGOZAT |b hun | ||
| 041 | |a hun | ||
| 100 | 1 | |a Tóth Barbara | |
| 245 | 1 | 3 | |a Az influencer marketing hatása a fogyasztói magatartásra az Y és a Z generáció tükrében |h [elektronikus dokumentum] / |c Barbara Tóth |
| 520 | 3 | |a Míg régebben a cégek csak hagyományos eszközöket használhattak (pl. tv és rádió reklámok, szórólapok, újságcikkek), hogy meggyőzzék a fogyasztókat az ő termékeik jók és megérik a pénzüket, addig mára ez a tárház jelentősen kibővült. Az Internet megjelenésének köszönhetően az online tér új kapukat nyitott meg a reklámozás világában. A mai mindennapi tapasztalat azt mutatja, hogy online jelenlét nélkül egy cég nem lehet igazán sikeres a XXI. században, főleg, ha a fiatalabb generációt szeretné megcélozni. A céges honlap és a közösségi médiás jelenlét mellett azonban nem szabad figyelmen kívül hagyni egy viszonylag új, de remek lehetőségekkel kecsegtető ágazatot, az influencer marketinget. A fogyasztók döntésének befolyásolása egyre nehezebbé válik, hiszen a mai fogyasztók már nem igazán hisznek a hagyományos reklámokban, fenntartásokkal kezelik azokat. Azonban az influencereket sokkal hitelesebbnek érzik, könnyebben tudnak azonosulni velük (főleg a fiatalabb korosztály), mivel nem úgy tekintenek rájuk, mint a hagyományos sztárokra. Ezért úgy gondolom, erre a területre érdemes odafigyelni. Szakdolgozatomban az influencerek hatását vizsgáltam az Y és a Z generáció tekintetében, különös figyelmet fordítva a fogyasztói magatartásukra. Dolgozatomat az elméleti áttekintéssel kezdtem, melynek első felében az aktuális marketing trendek ismertetését követően, a fogyasztóra tértem ki, a fogalom tisztázását követően, megnéztem hogyan változtak a fogyasztók az idő előrehaladtával, kitértem az új tendenciákra, illetve megvizsgáltam az Y és a Z generációt, mint fogyasztót, elérésüket is beleértve. Az áttekintés második felében a vásárlói magatartást vettem szemügyre, különös tekintettel a vásárlói döntés folyamatára, és az azt befolyásoló tényezőkre. Ezt követően a közösségi médiáról olvasható egy rövid áttekintés, majd az influencerekre tértem rá. A fogalomtisztázás után, bemutattam a főbb típusokat, amelyeket egy táblázatban is összefoglaltam példákkal együtt a könnyebb áttekinthetőség végett, majd az influencerek pénzkeresési lehetőségeire tértem ki. Megalapozva ezzel a kutatásomat, amelynek célja az influencerek hatásának vizsgálata volt a fogyasztói magatartásra és szokásokra az Y és a Z generációra vetítve. A kutatás módszerének meghatározása után, kiértékeltem az eredményeket, levontam a következtetéseket. Végül a koronavírusról és kihatásairól, valamint az influencer marketing jövőjéről írtam. Összességében úgy gondolom, hogy az influencer marketing minden hibája ellenére is ígéretesnek mondható akár a fogyasztók befolyásolása, akár a közvélemény alakítása a cél, így mindenképp érdemes egy próbát tenni vele. Először akár kicsiben is el lehet kezdeni, aztán ha beválik és hozza az elvárt eredményeket, ötleteink megvalósításában csak a pénztárcánk, a piacon fellelhető influencerek és a képzelet szabhat határt. | |
| 695 | |a fogyasztói szokások - fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a influencer marketing | ||
| 695 | |a közösségi média - szociális média - social media | ||
| 695 | |a vásárlói magatartás | ||
| 695 | |a véleménykutatás - kérdőíves vizsgálat | ||
| 695 | |a Y generáció | ||
| 695 | |a Z generáció | ||
| 700 | 2 | |a Balázsné dr. Lendvai Marietta |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u https://perepo-dolgozat.uni-pannon.hu/id/eprint/25843/1/t%C3%B3th_barbara_2021m%C3%A1j_publikus.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u https://perepo-dolgozat.uni-pannon.hu/id/eprint/25843/2/t%C3%B3th_barbara_2021m%C3%A1j_publikus_nyilatkozat.pdf |z Dokumentum-elérés |