| Summary: | Nap mint nap termékek, márkák, hirdetések tömkelegével találkozunk. A piacon egyre növekvő számú jó termék, színvonalas szolgáltatás található. Érdekes módon azonban megfigyelhető, hogy sok ígéretes termék, nem teljesíti be a hozzá fűzött reményeket. Ezen gondolatokon elindulva, dolgozatom témájának A sikeres márkaépítés receptúráját választottam, hiszen mindig is komoly érdeklődéssel töltött el a siker legfontosabb összetevőinek kutatása. De mi is lehet az oka annak, hogy míg az egyik termék beteljesíti a hozzá fűzött reményeket, addig a másik nem? Mi az oka annak, hogy egyes termékek sikeresek és közkedveltek lesznek a fogyasztók körében, míg mások nem? Mi az oka annak, hogy egyes emberek pedig nem egy, hanem akár termékek tucatjait teszik piacvezetővé, sok esetben egymástól különböző területeken? Mi a titok? Mi a sikeres márkaépítés receptúrája? Ilyen gondolatok mentén, vásárlás, sorban állás közben, vagy a neten böngészve vetődött fel bennem a kérdés, hogy vajon mi lehet ezen sikertörténetek titka? Mi lehet az a dolog, az a kulcs, amelyik mindegyiknél közös? Milyen gondolatok, stratégiák vezetnek a sikerhez? Dolgozatomban az ilyen, és az ehhez hasonló kérdésekre keresem a válaszokat. Munkám első felében a márkák elméleti hátterét szeretném körüljárni és bemutatni. Ezt követően pedig dolgozatom második részében igyekszem a gyakorlatban is megvizsgálni ezen információk gyakorlatban betöltött szerepének fontosságát. Kutatásom célja, hogy munkám végére, egy olyan lecsupaszított elméleti -és gyakorlati tudásanyagot gyűjtsek össze, melyről bátran elmondható, hogy ez „A sikeres márkaépítés receptúrája”, az a receptúra mely mankóul szolgálhat egy igazán erős, sikeres brand akár nulláról való felépítéséhez.
|
|---|